交通広告の基礎知識電車広告とは

電車広告とは

電車広告とは、電車内や車体に掲出する広告の総称です。
通勤・通学などで電車を利用する幅広い年代の乗客に対して、自然に視界に入るかたちで繰り返しメッセージを届けられる点が大きな特徴です。電車という閉鎖空間の中で長時間の接触が期待できるため、商品やサービスの詳細な情報をじっくり訴求するのにも適しています。また、路線ごとに広告を展開できる媒体もあるため、特定のエリアやターゲットにあわせたマーケティングが可能です。

電車広告の種類は多岐にわたります。例えば、中づりポスター、まど上ポスター、ドア横ポスター、ステッカー広告、中づり広告、車内全体を使った広告貸切電車などがあげられます。
これらは種類によって掲出期間や視認性、訴求力が異なるため、商品やブランドの認知度向上を狙うのか、期間限定のキャンペーンをアピールするのかなど、目的やターゲットにあわせて組み合わせることが重要です。

電車広告の料金は、掲出する種類や期間、掲出する路線や車両の種類などによって変動します。短期間で集中的に訴求するキャンペーンプランから、継続的にブランドを浸透させたい場合の長期プランまで、さまざまな予算に応じた柔軟なプランが用意されています。
特に長期間の掲出は、乗客に何度もメッセージを届けられるうえ、沿線の住民や通勤客に対してブランド認知を高める効果が期待できます。たとえば、オフィス街を通る路線で長期的に広告を行えば、ビジネスパーソンに対する継続的な刷り込みが可能になります。

電車広告の特長

Feature01 広範囲な視聴者層を獲得

関東圏の1 日あたりの鉄道利用者は2,749 万人（出典：鉄道統計年報平成29 年版管轄する運輸局合計）にのぼり、影響力はテレビ、新聞等のマスメディアにも十分匹敵する広告媒体です。都市圏においては、鉄道ネットワークが整備されており、とりわけビジネスや商業エリアでの利用率が高くなっており、このため交通広告は都市圏でより高い効果を発揮する「都市型メディア」と言えます。電車広告は、通勤・通学、観光・レジャーなど毎日多くの人々が利用しており、年齢、性別、職業などさまざまな層をターゲットに、路線を切り口としてセグメントすることが可能です。複数路線に掲出することで広いエリアでの訴求や単線掲出で沿線に絞った掲出など、狙いに合わせた掲出方法が選べます。
Feature02 長い接触時間と反復接触

電車内という閉鎖空間の特性上、広告に目を通す時間が長くなります。特に、混雑しているときや通勤、通学時間には長い時間広告を見ることになり詳細な情報も届けることが出来ます。同じ路線を頻繁に利用する人にとっては、同じ広告を何度も見ることになるため、広告メッセージが深く記憶に残りやすくなります。

電車広告のメリット

Merit01 新規ユーザーの創出・獲得に効果的

電車広告は、新規ユーザーの創出や獲得に非常に効果的です。電車は多様な層の人々が利用する公共の交通手段であり、年齢や職業、趣味などが異なる多岐にわたる乗客にリーチすることができます。そのため、特定のターゲット層だけでなく、幅広い層にアプローチすることが可能です。また、通勤時間や通学時間など、一定の時間に同じルートを利用する乗客が多いため、広告が繰り返し目に入ることで、商品やサービスの認知度が自然と高まります。このように、電車広告は新規ユーザーの獲得において非常に有効な手段と言えるでしょう。
Merit02 ユーザーに嫌われにくいメディア

電車広告は、その特性から「嫌われにくい」メディアとして知られています。乗客は通勤や通学の時間を利用して、自然と目にすることが多いため、広告に対する抵抗感が少ないのです。特に、スマートフォンやタブレットを見ている間にふと目に入る広告は、無意識のうちに情報を受け取ることができるため、ユーザーにストレスを与えません。さらに、電車内という限られた空間での広告は、他のメディアと比べて競争が少なく、視覚的に優位に立つことができます。このように、電車広告は日常生活の一部として自然に溶け込み、ユーザーに嫌われにくい特性を持っています。
Merit03 強烈なインパクト

電車広告は、視覚的に強烈なインパクトを与えることができます。特に、車内全体を使ったラッピング広告や、1編成を丸ごとジャックする貸し切り電車などは、一度見たら忘れられないほどの印象を与えます。中づりポスターやまど上ポスターについての最近の事例では、連続や集中などの掲出方法の工夫により更にインパクトを与える展開もみられます。これにより、ブランドの認知度を高めるだけでなく、特定の商品やサービスに対する興味を引き出すことができます。強烈なインパクトを持つ電車広告は、他の広告手段と比べても、短期間で効果を発揮する点が大きなメリットです。

電車広告の種類

各広告をクリックすると詳細説明が表示されます

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ドア横ポスター

中づりポスター

車内ビジョン広告

ステッカー広告

まど上ポスター

ステッカー広告

ドア横ポスター

つり革広告

その他広告種類はこちら

ドア横ポスター

ドア横ポスターは、電車の戸袋部分に設置されたポスター型の広告です。混雑率が特に高いドア周辺にあり、目線の高さに設置されていることから、視認率の高い広告です。ドアの左右1面づつ2面1セットであることから、左右で意匠を変えて効果的に見せたり、2種類の商品を左右に分けて掲出することも可能です。

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中づりポスター

中づりポスターは、電車内の天井部分から吊り下げられたポスター型の広告です。電車広告のなかでも最大のサイズで利用者の目に留まりやすく注目率の高い広告です。B3サイズを基本としていますが、B3を横に2連にしたB3ワイドサイズでの掲出は、よりインパクト強い展開が可能です。
キャンペーンや新商品・イベント告知などで活用されることの多い広告です。

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車内ビジョン広告

車内ビジョン広告は、電車のドア上部に設置されたディスプレイに放映される映像広告です。通勤や通学、観光などで利用者が集まる車内で、映像を用いて商品やサービスの情報を効果的に伝えることが可能です。商品の告知はもちろんのこと、企業ブランディングやBtoB企業など、多くの広告主に活用されています。

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ステッカー広告

ステッカー広告は、電車の戸袋部分や窓に掲出される広告です。ドアの上部に左右一組で掲出される「ツインステッカー」、ドアガラスに掲出される「ドアガラスステッカー」など複数の種類があります。いずれも目線に近い位置に掲出されるために、非常に注目率の高い広告です。また、他の広告と隣接することがないため、小さなスペースでも効果的な訴求が可能です。

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まど上ポスター

まど上ポスターは、電車内の網棚上に掲出されるポスター型の広告です。つり革に摑まって立っている利用者や、座席に座っている利用者の目に留まりやすく、掲出期間が2週間・1カ月間と長期で設定されていることから、じっくり認知を高めるには最適の広告です。

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ステッカー広告

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ドア横ポスター

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つり革広告

つり革広告は、つり革の握り手上部に掲出される広告です。アドストラップとも呼ばれています。つり革に摑まっている利用者からは、自然と目に入る広告で、つり革を活用して商品を模した形状にするなど、特殊な展開も見られます。

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目的別の電車広告活用例

活用例01
新商品やキャンペーンの告知

新商品発売や季節限定のセールなど、短期間で一気に認知を獲得したい際に有効です。中づり広告や車内ビジョン広告を活用すると、多くの乗客の目に留まりやすく、限られた期間でも効率的にプロモーションを展開できます。
さらに、販売開始日やキャンペーン期間を明確に打ち出すことで、“いつ・どこで・何を”届けたいのかをダイレクトに伝えられる点がメリットです。
活用例02
採用活動・リクルーティング

平日朝夕の電車内は、ビジネスパーソンが多く利用する時間となるため、車内ビジョン広告や、 中づりポスター・まど上ポスターなどを組み合わせれば、オフィス風景や社員インタビューを動画・静止画で訴求することができます。
さらに車両内以外のビジネスパーソンが集中する駅構内にも情報を掲出にすることで、具体的なメリットを段階的に伝えられ、通勤で同じ路線を使うターゲットに何度も接触できるため、企業認知と応募意欲を同時に高めることが可能です。
活用例03
ブランドイメージの向上・ブランディング

企業や商品のイメージを刷新したい場合、電車広告は繰り返し乗客に触れてもらえるチャンスが豊富です。たとえば、車内ビジョン広告で動画を流し、新しいコンセプトを鮮明に演出することで、一連のストーリーや世界観を効果的に訴求できます。
高いクリエイティブ性を持たせたビジュアルやメッセージを掲出することで、普段は意識していない層にも強い印象を残すことが可能です。