知る・学ぶ／コラムi-plug、「口角が上がる広告」を渋谷と地方大学周辺駅に展開

新卒ダイレクトリクルーティングサービス「OfferBox（オファーボックス）」を運営する㈱i-plugは5月20日から、昨年の「視線が上がる広告」【総合報道2023年6月15日号参照】に続き、就活生の気持ちが前向きになる広告の第2弾「口角が上がる広告」を全国地方大学の周辺駅と東急田園都市線渋谷駅に順次掲出した。

　同社が2025年卒業予定の学生約600人を対象に行ったアンケートによると、調査時点で「就職活動中」と回答した約500人のうち、就職活動中、「不安や緊張を感じることがある」または「不安や緊張を感じることがたまにある」と回答した学生が約96％となった。
　この結果を受け、同社は就活生が少しでも前向きになれるようにという願いを込め、25年卒業予定の学生にとって一般的な就活スケジュールにおける採用面接解禁日、26年卒業予定の学生には夏期インターンシップといった就職活動のスタートを切り始める時期となる6月1日に向け、誰でもその場で簡単にできる、不安と緊張を緩和させる言葉を広告として掲出。

　掲出した言葉「みにみにぴにぴに」は、関西大学文学部総合人文学科・熊谷学而准教授の監修のもと、「口角が上がると気持ちが前向きになる」という行動心理と、「不安・ストレス緩和に繋がるかわいい言葉」という音声学の知見をかけ合わせ、「口に出すだけで前向きになる言葉」として考案した。
　「母音の『い』を発音するとき口角が上がり、笑顔時と同じ表情を作ることができる。『み（ｍ）』『ぴ（ｐ）』は上下の唇を使って発音する、両唇音という音。赤ちゃんにとって発音しやすく、そのため、両唇音が入っている言葉は『かわいい』と感じられる。『声を出す』に関連して、『考えていることを誰かに直接話す』こともおすすめ。気持ちが前向き（楽）になる」。（熊谷准教授）

　5月20日より順次、全国の地方大学の周辺駅に広告を展開。5月27日からは、就活生をはじめとした多くの学生が目にしやすい渋谷駅通路に、今回の広告の意図と同社から就活生へのメッセージを掲出し、謎の言葉「みにみにぴにぴに」の種明かしを行った。
　27日、ライブドアニュースがXで同交通広告に関するポストを投稿。投稿初日で1万件以上のいいねと約2000件のリポストを獲得し、コメント欄には、学生を中心にi-plugの思いに共感した声が集まった。
企画は㈱プラチナム、デザインと製作は㈱プラチナム、㈱ダジャレとデザインが担当。

各広告の詳細は左記の通り
【渋谷駅内広告】
▽媒体／田園都市線渋谷駅 地下2階 「ビッグ8B」
▽サイズ／H2060×W5824mm
▽期間／5月27日〜6月2日

【地方大学周辺駅内広告】
▽サイズ／B0 (関大前駅のみB1）
▽期間・エリア／
・5月20日〜6月2日／神奈川大学（横浜駅）、専修大学（向ヶ丘遊園駅）、静岡大学（静岡駅）、関西学院大学（西宮駅）、広島大学（広島駅）
・5月21日〜6月3日／北海道大学（札幌駅）
・5月22日〜6月4日／立命館大学（京都駅）
・5月24日〜6月6日／埼玉大学（北浦和駅）
・5月25日〜6月7日／関西大学（関大前駅）

渋谷駅内広告は「みにみにぴにぴに」の種明かしも（上）、横浜駅（下）など地方大学周辺駅内にも広告を掲出

 

※本記事は『総合報道』2024年6月5日号に掲載されたものです