事例コラム 午後の紅茶が街に登場｜キリンビバレッジが展開したポップアップ×OOH連動施策
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2026.01.22
キリンビバレッジ㈱（本社東京、井上一弘社長）は10月11日から13日まで、東京・名古屋・大阪でポップアップイベント「午後の紅茶 FRUITS & ICE TEA STAND」を開催した。
このイベントは「午後の紅茶」シリーズの新作「午後の紅茶 FRUITS & ICE TEA」の発売キャンペーンとして、同商品とそのパッケージデザインをアレンジしたクリアバッグを配布するもの。同時期にＳＮＳでもクリアバッグが当たるキャンペーンを展開していたが、会場では限定デザインが配布された。
各地のイベント会場は【東京】MAGNET by SHIBUYA109エントランスイベントスペース、【名古屋】ＫＩＴＴＥ名古屋 １階アトリウム、【大阪】 ＫＩＴＴＥ大阪１階多目的広場。
東京会場ではアイドルグループSnow Manの目黒蓮さんをモデルに起用した広告が掲出され、大通りの向こう側からでも視認できるH６０００×W４８８５㍉の特大ボードが、通行人にもポップアップイベントの存在感を伝える目印となっていた。
また、目黒さんを起用した広告は９月22日～28日の期間、東急東横線 渋谷駅、ＪＲ東京駅、ＪＲ大阪駅、ＪＲ・名古屋市営地下鉄 名古屋駅などにも展開し、広範囲で同商品のＰＲを担った。
※本記事は『総合報道』2025年11月15日号に掲載されたものです
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