交通広告の基礎知識電車広告とは

電車広告とは

電車広告とは、電車内や車体に掲出する広告の総称です。通勤や通学などで電車を利用する利用者に対して繰り返し訴求できます。電車内という閉鎖空間で利用者の目に自然に入り、長い時間の接触が期待できることから詳細な内容の告知にも向いた広告とも言えます。路線別に掲出が可能な媒体もあり、沿線にターゲットを絞った展開も可能です。

電車広告の種類は多岐にわたります。例えば、車内の中づりポスター、まど上ポスター、ドア横ポスター、ステッカー、車体全体を使ったラッピングなどがあります。それぞれの種類によって掲出期間や訴求力、視認性が異なるため、目的やターゲットに合わせて選ぶことが重要です。

電車広告の料金は掲出する広告の種類や期間によって異なります。短期間の掲出から長期間のキャンペーンまで、柔軟なプランが用意されているため、予算に応じた選択が可能です。特に長期間の掲出は、継続的なブランド認知度の向上に役立ちます。

電車広告のメリット

Merit01 新規ユーザーの創出・獲得に効果的

電車広告は、新規ユーザーの創出や獲得に非常に効果的です。電車は多様な層の人々が利用する公共の交通手段であり、年齢や職業、趣味などが異なる多岐にわたる乗客にリーチすることができます。そのため、特定のターゲット層だけでなく、幅広い層にアプローチすることが可能です。また、通勤時間や通学時間など、一定の時間に同じルートを利用する乗客が多いため、広告が繰り返し目に入ることで、商品やサービスの認知度が自然と高まります。このように、電車広告は新規ユーザーの獲得において非常に有効な手段と言えるでしょう。
Merit02 ユーザーに嫌われにくいメディア

電車広告は、その特性から「嫌われにくい」メディアとして知られています。乗客は通勤や通学の時間を利用して、自然と目にすることが多いため、広告に対する抵抗感が少ないのです。特に、スマートフォンやタブレットを見ている間にふと目に入る広告は、無意識のうちに情報を受け取ることができるため、ユーザーにストレスを与えません。さらに、電車内という限られた空間での広告は、他のメディアと比べて競争が少なく、視覚的に優位に立つことができます。このように、電車広告は日常生活の一部として自然に溶け込み、ユーザーに嫌われにくい特性を持っています。
Merit03 強烈なインパクト

電車広告は、視覚的に強烈なインパクトを与えることができます。特に、車内全体を使ったラッピング広告や、1編成を丸ごとジャックする貸し切り電車などは、一度見たら忘れられないほどの印象を与えます。中づりポスターやまど上ポスターについての最近の事例では、連続や集中などの掲出方法の工夫により更にインパクトを与える展開もみられます。これにより、ブランドの認知度を高めるだけでなく、特定の商品やサービスに対する興味を引き出すことができます。強烈なインパクトを持つ電車広告は、他の広告手段と比べても、短期間で効果を発揮する点が大きなメリットです。

電車広告の種類

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電車広告の特長

Feature01 広範囲な視聴者層を獲得

関東圏の1 日あたりの鉄道利用者は2,749 万人（出典：鉄道統計年報平成29 年版管轄する運輸局合計）にのぼり、影響力はテレビ、新聞等のマスメディアにも十分匹敵する広告媒体です。都市圏においては、鉄道ネットワークが整備されており、とりわけビジネスや商業エリアでの利用率が高くなっており、このため交通広告は都市圏でより高い効果を発揮する「都市型メディア」と言えます。電車広告は、通勤・通学、観光・レジャーなど毎日多くの人々が利用しており、年齢、性別、職業などさまざまな層をターゲットに、路線を切り口としてセグメントすることが可能です。複数路線に掲出することで広いエリアでの訴求や単線掲出で沿線に絞った掲出など、狙いに合わせた掲出方法が選べます。
Feature02 長い接触時間と反復接触

電車内という閉鎖空間の特性上、広告に目を通す時間が長くなります。特に、混雑しているときや通勤、通学時間には長い時間広告を見ることになり詳細な情報も届けることが出来ます。同じ路線を頻繁に利用する人にとっては、同じ広告を何度も見ることになるため、広告メッセージが深く記憶に残りやすくなります。