ナレッジコラム 駅デジタルサイネージの魅力とは？メリットから活用アイデア、注意点まで解説！

駅構内を歩いていると、ポスターや看板などの静止画と異なり、音や動画を通じた動きのある広告に惹きつけられることがあるでしょう。その駅デジタルサイネージには、どのような魅力があり、どのような活用方法があるのでしょうか。
駅デジタルサイネージの魅力から種類別特長、活用方法、注意点を事例も交えてご紹介しますので、駅デジタルサイネージを検討する際には、お役立てください。

なぜ注目されている？駅デジタルサイネージの3つの魅力

駅デジタルサイネージとは、駅構内に設置されたデジタルディスプレイに広告を表示するメディアの総称です。
一般的には柱に取り付けられた縦型のデジタルサイネージが多く見られますが、最近では横型やLEDディスプレイを活用した大型サイネージも増加しています。

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駅デジタルサイネージ

魅力①：動画による高い視認性と訴求力
動きのある映像は、人の目を自然に引きつけます。駅デジタルサイネージでは、静止画よりも目に留まりやすく、商品やブランドの世界観を強く印象づけることが可能です。

魅力②：設置形式が豊富で、駅空間に最適化
柱に沿った縦型、壁一面を活用した横型、大型LEDなど多様な設置スタイルが存在し、駅の構造や導線に合わせた最適な掲出が可能です。

魅力③：印刷不要で運用効率が高い
駅デジタルサイネージは、ポスター印刷や貼り替え作業が不要なため、人的コストや運搬・設置の手間がかかりません。データ入稿で掲出でき、短納期でスピーディな運用が可能です。

駅デジタルサイネージの種類別特長

一口に「駅デジタルサイネージ」といっても、その形状や掲出場所、演出力にはさまざまなバリエーションがあります。ここでは、主要な駅で展開されている代表的なデジタルサイネージの種類と、それぞれの特長・活用シーンをご紹介します。

単駅ジャック｜駅全体を独占して強烈に訴求

例：東京メトロ「Metro Concourse Vision［単駅ジャック］」
・設置場所： 銀座駅（日比谷線）など
・特長： 柱に連続して設置されたデジタルサイネージ（55面）を1社で独占使用。
・広告注目率： 52.6％、広告到達率：59.4％という高パフォーマンス。
・掲出期間： 7日間
・活用例： ブランド訴求や認知拡大キャンペーンに最適。

駅構内ビジョン｜高精細な映像で近距離でも魅せる

例：渋谷駅「渋谷55ストリートビジョン」
・設置場所： 渋谷駅構内（柱連続掲出）
・特長： 約94インチ相当の超高精細LEDを、12柱・24面に展開。人の目に近い距離でも美しく鮮明に映るのが強み。
・広告注目率：68.8％、広告到達率：73.6％
・掲出期間： 7日間、1社ジャック
・活用例： 美しさや世界観を魅せたいコスメ・食品・ファッション系ブランドに人気。

駅デジタルサイネージの活用方法

駅デジタルサイネージは、高い視認性と訴求力を活かして、さまざまな広告施策に活用されています。
ここでは、実際の活用シーンを想定した効果的な活用アイデアと事例をご紹介します。

商品の販売促進に活用

駅構内の柱に設置されたサイネージは、通行する多くの人の目に触れるメディア。
音や動画の動きにより、シズル感のある商品訴求が可能です。

ブランドイメージの向上

駅デジタルサイネージの強い訴求力を活用することで、伝えたいメッセージや世界観を効果的に伝えることができます。その結果、ブランドイメージアップの効果が期待できると同時に、認知度向上にもつながります。

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SNSマーケティングとの組み合わせ

交通広告をSNSマーケティング施策と組み合わせて相乗効果を狙う手法が取られていますが、その中でも、話題にしやすい駅デジタルサイネージと組み合わせることでも、効果を高めることが可能です。

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駅デジタルサイネージの注意点｜効果を最大限に引き出すためのポイント

駅デジタルサイネージは魅力的な広告手法ですが、効果的に活用するためには注意すべきポイントもあります。ここでは、掲出前にチェックしておきたいポイントをご紹介します。

デジタル広告が本当に適しているかを見極める

駅デジタルサイネージは動画や静止画などのデジタルコンテンツ制作が必要になるため、制作コストや納期に注意が必要です。
また、商品やサービスによっては、あえて静止画の方がメッセージが伝わりやすい場合もあるため、目的に応じてアナログ広告（駅ポスター・駅看板など）と比較検討することをおすすめします。

動画の活用で訴求力アップ｜静止画だけではもったいない

駅デジタルサイネージでは、静止画の表示も可能ですが、動画を活用することで視認性・記憶定着率が格段に向上します。
特に、限られた秒数で強く印象を残すには動画表現が有効です。動きのあるクリエイティブを用意することで、より高い広告効果が期待できます。

電車内デジタルサイネージとの使い分けも検討する

駅構内だけでなく、電車内にもデジタルサイネージ（例：車内ビジョン広告）が存在します。
駅サイネージが「通過中の乗客への訴求」に強いのに対し、車内サイネージは「一定時間、視認される」ことに優れています。目的やターゲットに応じて、駅と車内の使い分け・併用を検討しましょう。

まとめ

駅デジタルサイネージは、動画を活用した高い視認性と訴求力が魅力の交通広告メディアです。
特に「動き」「音」「大画面」の3つの要素によって、駅構内を通行する多くの人にインパクトを与えることができます。
また、種類も豊富で、目的や予算に合わせて柔軟に選べる点もメリットです。
大型ビジョンによるブランディングから、商品認知、キャンペーン告知まで幅広い活用が可能です。
さらに、SNSマーケティングやWeb施策と連携させることで、オンラインとの相乗効果も期待できるのが駅デジタルサイネージならではの強みです。

「どの駅で、どの種類を選ぶべきか分からない」「動画制作も含めて相談したい」といったお悩みがある場合は、ぜひお気軽にご相談ください。
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