交通広告の基礎知識
業種別
交通広告の活用ガイド
出版社編
出版社における
交通広告の活用ポイントを紹介
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- 【業種別】交通広告の活用ガイド｜出版社編
新刊プロモーション・書籍販促で、
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新刊の発売が、本を積極的に探していない層に知られない
ネット広告や書店の店頭だけでは、そのテーマに興味はあるが、本を探していない潜在的な読者層に情報が届かない。
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話題化のきっかけが掴めない
SNS等で拡散されるための「最初の火付け役」が不足している。
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特定の読者層（ビジネスマンや学生など）へのリーチが難しい
ターゲットに合わせたプロモーションを行いたいが、属性や生活動線に直接アプローチする手段が限られている。
交通広告が出版社にとって効果的な理由
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Reason01乗客の目線に近い場所で、高い視認性と読む姿勢を確保
ステッカー広告やドア横ポスターなど、スマホを見ている乗客の目線に近い場所で展開することで、短いコピーやインパクトのある表紙デザインを確実に視界に入れ、強い印象を残せます。
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Reason02ターゲット層が多く利用する路線を狙える
ビジネス街を通る通勤路線でビジネス書を、学生が多い沿線でコミックや参考書を告知するなど、本のターゲット属性に合わせて掲出路線や駅を最適化し、無駄なくリーチできます。
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Reason03日常の移動時間が、読書へのモチベーションと直結する
電車内の空間は有意義に過ごしたい、暇つぶしをしたいという心理が働きやすく、「本を読む」という次のアクションへスムーズに誘導できる特殊な環境です。
交通広告がもたらす具体的な効果と活用方法
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Merit01 車内での「試し読み」体験を作り、即座の購買行動へつなげる
ドア横ポスターや中づり広告を使い、キャッチコピーだけでなく「書籍のプロローグ」や「漫画の第1話の抜粋」を掲載。手持ち無沙汰な移動時間を「試し読み」の時間に変えることで、降車後の書店への立ち寄りや、その場でのECサイトでの購入を強力に促進します。
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Merit02 ターミナル駅の大型書店と連動し、実売を直接動かす
大型書店が直結している主要駅の改札付近やデジタルサイネージに広告を展開。書店の陳列と交通広告のビジュアルを連動させることで、「駅で見かけた本が、目の前の書店で売っている」という状況を作り出し、衝動買いを誘発します。
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Merit03 車内でのスマホ時間を狙い、電子書籍やオーディオブックの即時購入を促す
電車内の乗客の多くがスマートフォンを操作している環境は、デジタルコンテンツとの相性が抜群です。広告内にQRコードや検索窓を配置することで、気になったその瞬間に電子書籍ストアやオーディオブックアプリへ直接誘導。書店に足を運ぶ時間のない忙しいターゲット層からも、熱量が高いうちに即座にコンバージョンを獲得できます。
スタートアップ企業に最適な、交通広告のメディア例
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ステッカー広告
スマホを見ている乗客の目線を奪う、非常に注目率の高いメディア
ドアガラスなど目線に近い位置にあり、非常に注目率の高い広告です。他の広告と隣接しないため、小さなスペースでも表紙やキャッチコピーを効果的に印象づけます。
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ドア横ポスター（ドア横広告）
左右で意匠を変え、車内での「試し読み」体験を作り出す
目線の高さにあり視認性が高いメディアです。左右で意匠を変えられるため、片面で表紙、もう片面であらすじを読ませるなど、移動時間を「試し読み」体験に変えられます。
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中づりポスター（中吊り広告）
新刊発売のタイミングで短期集中出稿し、話題性を一気に広げる
電車内最大のサイズで注目率が高く、新刊告知などに最適なメディアです。ターゲットが多く利用する路線へ短期集中で展開し、発売直後の認知を一気に引き上げます。
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駅デジタルサイネージ
大型書店の近くで映像を放映し、実店舗での「指名買い」を後押し
映像による視覚的な訴求力に優れたメディアです。大型書店が直結するターミナル駅で書籍の紹介動画などを放映し、店舗での指名買いをダイレクトに後押しします。
詳細はこちら
出版業界向けの事例
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活用例01
現実の企業に宣戦布告!?『トリリオンゲーム』の“ハッタリ広告”
小学館は最新刊告知として、主人公が現実の大企業をあおる挑戦状広告をゆかりのある駅に掲出しました。
作風と連動した遊び心あふれる企画で、周辺利用者の関心を引きSNSでの大きな話題化を生み出した事例です。詳細はこちら
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活用例02
作品世界をリアルに体感！『黄泉のツガイ』の“いたずら広告”
スクウェア・エニックスは最新刊発売にあわせ、作中のキャラクターが広告に「いたずら」をしたような特殊デザインを展開しました。
駅利用者の関心を引き、作品の魅力を直感的に伝えて購読へと繋げた事例です。詳細はこちら
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活用例03
続きは書店で！移動時間を読書欲に変える『堕天使拷問刑』復刊PR
書泉は絶版小説の復刊にあたり、高田馬場駅に小説の冒頭を読ませる広告を掲出しました。
通勤・通学の隙間時間に「続きが気になる」心理を刺激し、実店舗やオンラインへの導線を作った交通広告ならではの事例です。詳細はこちら
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活用例04
駅がファンの「聖地」に！『ジョジョ』新連載を告げる大型装飾
集英社は新連載開始にあわせ、渋谷・原宿・新宿の駅特性を活かした大規模装飾を実施しました。
巨大絵巻など作品の世界観に深く没入できる空間演出がSNSで大反響を呼び、雑誌の異例の重版にも繋がった事例です。詳細はこちら
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活用例05
広告審査を逆手に大拡散！『ザ・ファブル』のユーモア広告
講談社は新刊発売時、交通広告の厳しい審査基準を逆手に取り、主人公の持つ拳銃を好物の「サンマ」に差し替えた広告を展開しました。
コンプライアンス規制を面白く昇華した工夫が、SNSで爆発的な共感を呼んだ事例です。詳細はこちら
交通広告の活用ガイド
業種別から目的別まで、交通広告の具体的な活用例を紹介
交通広告掲出までの流れ
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1
お問い合わせ
気になる商品を見つけたら、検討クリップに追加してお問い合わせください。
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2
お申込み
空き状況や費用などから、
ご希望に合うプランを
ご提案します。
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3
デザイン審査
掲出するデザインの
表現に問題がないか
審査を実施します。
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4
納品
担当よりお伝えする
納期までにお客様より
納品していただきます。
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5
掲出
弊社で掲出作業を
実施し、完了次第
お知らせします。
気になる方は、
まずはここから。
交通広告の基本と出し方がわかる、無料ガイドと相談窓口をご用意しています。
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資料を無料でダウンロード
交通広告の基本や初出稿の落とし穴を防ぐチェックリストを収録した、内容満載の無料冊子をご用意。
情報収集の第一歩として、ぜひご活用ください。＼交通広告の基礎ガイド／ 入門ガイドをDLする -
専門スタッフに相談する
まずは相談だけでもOK。専門スタッフが「この目的に合う広告は？」「このエリアでの空き状況は？」といった具体的なご質問に迅速にお答えします。
費用感や掲載時期のご相談もお気軽にどうぞ。＼交通広告のプロに無料相談／ 無料相談してみる
ドア横ポスター
ドア横ポスターは、電車の戸袋部分に設置されたポスター型の広告です。混雑率が特に高いドア周辺にあり、目線の高さに設置されていることから、視認率の高い広告です。ドアの左右1面づつ2面1セットであることから、左右で意匠を変えて効果的に見せたり、2種類の商品を左右に分けて掲出することも可能です。
中づりポスター
中づりポスターは、電車内の天井部分から吊り下げられたポスター型の広告です。電車広告のなかでも最大のサイズで利用者の目に留まりやすく注目率の高い広告です。B3サイズを基本としていますが、B3を横に2連にしたB3ワイドサイズでの掲出は、よりインパクト強い展開が可能です。
キャンペーンや新商品・イベント告知などで活用されることの多い広告です。
車内ビジョン広告
車内ビジョン広告は、電車のドア上部に設置されたディスプレイに放映される映像広告です。通勤や通学、観光などで利用者が集まる車内で、映像を用いて商品やサービスの情報を効果的に伝えることが可能です。商品の告知はもちろんのこと、企業ブランディングやBtoB企業など、多くの広告主に活用されています。
ステッカー広告
ステッカー広告は、電車の戸袋部分や窓に掲出される広告です。ドアの上部に左右一組で掲出される「ツインステッカー」、ドアガラスに掲出される「ドアガラスステッカー」など複数の種類があります。いずれも目線に近い位置に掲出されるために、非常に注目率の高い広告です。また、他の広告と隣接することがないため、小さなスペースでも効果的な訴求が可能です。
まど上ポスター
まど上ポスターは、電車内の網棚上に掲出されるポスター型の広告です。つり革に摑まって立っている利用者や、座席に座っている利用者の目に留まりやすく、掲出期間が2週間・1カ月間と長期で設定されていることから、じっくり認知を高めるには最適の広告です。
ステッカー広告
ステッカー広告は、電車の戸袋部分や窓に掲出される広告です。ドアの上部に左右一組で掲出される「ツインステッカー」、ドアガラスに掲出される「ドアガラスステッカー」など複数の種類があります。いずれも目線に近い位置に掲出されるために、非常に注目率の高い広告です。また、他の広告と隣接することがないため、小さなスペースでも効果的な訴求が可能です。
ドア横ポスター
ドア横ポスターは、電車の戸袋部分に設置されたポスター型の広告です。混雑率が特に高いドア周辺にあり、目線の高さに設置されていることから、視認率の高い広告です。ドアの左右1面づつ2面1セットであることから、左右で意匠を変えて効果的に見せたり、2種類の商品を左右に分けて掲出することも可能です。
つり革広告
つり革広告は、つり革の握り手上部に掲出される広告です。アドストラップとも呼ばれています。 つり革に摑まっている利用者からは、自然と目に入る広告で、つり革を活用して商品を模した形状にするなど、特殊な展開も見られます。