交通広告の基礎知識
業種別
交通広告の活用ガイド
旅行・観光業界編
旅行・観光業界における
交通広告の活用ポイントを事例を紹介
- 交通広告のアドターミナル：HOME
- 【業種別】交通広告の活用ガイド｜旅行・観光業界編
観光PR・宿泊施設の集客で、
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旅行予約サイト内での価格競争から抜け出せない
ポータルサイトに依存しているため、価格や条件での比較になりがちで「指名検索」が増えない。
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魅力をテキストや小さな画像では伝えきれない
絶景や温泉、ラグジュアリーな空間といった「非日常感」が、小さなバナー広告では十分に伝わらない。
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旅行のハイシーズンに向けた集中的な話題作りが難しい
GWや夏休みなどの大型連休に向けて、一気に認知を高めて予約の山を作りたいが、起爆剤がない。
交通広告が旅行・観光業界にとって効果的な理由
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Reason01移動中の手持ち無沙汰な時間は、旅行欲求が高まるゴールデンタイム
通勤時間は、スマホで旅行先を探すなど、情報収集との親和性が非常に高い時間帯です。視界に入る交通広告がトリガーとなり、その場での検索行動をダイレクトに生み出します。
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Reason02空間の占有と大型ビジュアルで非日常への没入感を創出
日常の空間に突如現れるダイナミックな風景やシズル感のある食事のビジュアルは、スマホの画面とは比較にならない没入感を生み出します。視覚的インパクトで感情を動かし、ここに行きたいという強い動機を形成します。
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Reason03ブランド認知を高め、比較検討時の第一想起を獲得
Web広告が「刈り取り」に向いているのに対し、交通広告は「ブランディング」に長けています。ハイシーズン前に大規模な露出を行うことで、ユーザーがいざ旅行先を探す際に真っ先に思い出してもらえるポジションを確立します。
交通広告がもたらす具体的な効果と活用方法
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Merit01 美しいビジュアルで「スキマ時間」を旅行の検討時間に変える
通勤中の電車内など、手持ち無沙汰な時間帯にダイナミックな風景や宿泊施設のビジュアルを見せることで、「ここに行ってみたい」「癒やされたい」という直感的な欲求を刺激します。スマホを開いているコンテキストと掛け合わせ、その場での旅行サイトや公式HPの検索をダイレクトに誘発します。
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Merit02 旅行シーズン前の「短期集中展開」で予約を強力に後押し
GWや年末年始などの旅行シーズンが始まる1〜2ヶ月前に、主要路線やターミナル駅で広告を集中展開。競合他社よりも先に認知度と期待感を一気に高めておくことで、ユーザーがいざ比較検討を始めた際の「第一候補」として、予約サイトへの流入を最大化させます。
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Merit03 ターミナル駅や空港への動線を狙い、旅行客を直接誘導
新幹線が止まる主要駅や空港直結の路線など、旅行客が多く利用するエリアに絞って出稿することも可能です。「駅から徒歩◯分」「この出口からすぐ」などの案内を出すことで、すでにその地域を訪れているインバウンドや観光客を、周辺の宿泊施設や観光スポットへ直接足を運ばせる導線として機能します。
スタートアップ企業に最適な、交通広告のメディア例
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駅デジタルサイネージ
映像や動きのあるダイナミックな表現で、非日常のシズル感を直感的に訴求
複数面を同期させたインパクトのある映像放映が可能なメディアです。絶景や温泉、豪華な食事の魅力を動画で伝え、乗客の旅行意欲を強力に刺激します。
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中づりポスター（中づり広告）
旅行シーズンに向けた短期集中プロモーションで、広域へ一斉アピール
電車内最大のサイズで注目率が高く、幅広い路線で展開できる拡散型メディアです。連休などのシーズン前に出稿し、潜在的なお出かけニーズを広く掘り起こします。
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大型ボード
圧倒的なスケール感で絶景を表現し、SNSでの拡散を狙う
主要ターミナルに設置された大型ボードは、観光地のダイナミックな風景を伝えるのに最も適しています。美しいビジュアルは「まるで窓の向こうに絶景が広がっている」ような錯覚を与え、フォトスポットとしてSNSでの二次拡散も期待できます。
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駅ばりポスター（駅ばり広告）
ターミナル駅や空港周辺などを選び、旅行客を直接施設へ誘導
ターゲットが集まる駅をピンポイントで選べる定点型メディアです。旅行客が多い主要駅などに展開し、周辺の観光スポットやホテルへの実際の送客を後押しします。
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交通広告の活用ガイド
業種別から目的別まで、交通広告の具体的な活用例を紹介
交通広告掲出までの流れ
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1
お問い合わせ
気になる商品を見つけたら、検討クリップに追加してお問い合わせください
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2
お申込み
空き状況や費用などから、
ご希望に合うプランを
ご提案します
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3
デザイン審査
掲出するデザインの
表現に問題がないか
審査を実施します
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4
納品
担当よりお伝えする
納期までにお客様より
納品していただきます
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5
掲出
弊社で掲出作業を
実施し、完了次第
お知らせします
気になる方は、
まずはここから。
交通広告の基本と出し方がわかる、無料ガイドと相談窓口をご用意しています。
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資料を無料でダウンロード
交通広告の基本や初出稿の落とし穴を防ぐチェックリストを収録した、内容満載の無料冊子をご用意。
情報収集の第一歩として、ぜひご活用ください。＼交通広告の基礎ガイド／ 入門ガイドをDLする -
専門スタッフに相談する
まずは相談だけでもOK。専門スタッフが「この目的に合う広告は？」「このエリアでの空き状況は？」といった具体的なご質問に迅速にお答えします。
費用感や掲載時期のご相談もお気軽にどうぞ。＼交通広告のプロに無料相談／ 無料相談してみる
ドア横ポスター
ドア横ポスターは、電車の戸袋部分に設置されたポスター型の広告です。混雑率が特に高いドア周辺にあり、目線の高さに設置されていることから、視認率の高い広告です。ドアの左右1面づつ2面1セットであることから、左右で意匠を変えて効果的に見せたり、2種類の商品を左右に分けて掲出することも可能です。
中づりポスター
中づりポスターは、電車内の天井部分から吊り下げられたポスター型の広告です。電車広告のなかでも最大のサイズで利用者の目に留まりやすく注目率の高い広告です。B3サイズを基本としていますが、B3を横に2連にしたB3ワイドサイズでの掲出は、よりインパクト強い展開が可能です。
キャンペーンや新商品・イベント告知などで活用されることの多い広告です。
車内ビジョン広告
車内ビジョン広告は、電車のドア上部に設置されたディスプレイに放映される映像広告です。通勤や通学、観光などで利用者が集まる車内で、映像を用いて商品やサービスの情報を効果的に伝えることが可能です。商品の告知はもちろんのこと、企業ブランディングやBtoB企業など、多くの広告主に活用されています。
ステッカー広告
ステッカー広告は、電車の戸袋部分や窓に掲出される広告です。ドアの上部に左右一組で掲出される「ツインステッカー」、ドアガラスに掲出される「ドアガラスステッカー」など複数の種類があります。いずれも目線に近い位置に掲出されるために、非常に注目率の高い広告です。また、他の広告と隣接することがないため、小さなスペースでも効果的な訴求が可能です。
まど上ポスター
まど上ポスターは、電車内の網棚上に掲出されるポスター型の広告です。つり革に摑まって立っている利用者や、座席に座っている利用者の目に留まりやすく、掲出期間が2週間・1カ月間と長期で設定されていることから、じっくり認知を高めるには最適の広告です。
ステッカー広告
ステッカー広告は、電車の戸袋部分や窓に掲出される広告です。ドアの上部に左右一組で掲出される「ツインステッカー」、ドアガラスに掲出される「ドアガラスステッカー」など複数の種類があります。いずれも目線に近い位置に掲出されるために、非常に注目率の高い広告です。また、他の広告と隣接することがないため、小さなスペースでも効果的な訴求が可能です。
ドア横ポスター
ドア横ポスターは、電車の戸袋部分に設置されたポスター型の広告です。混雑率が特に高いドア周辺にあり、目線の高さに設置されていることから、視認率の高い広告です。ドアの左右1面づつ2面1セットであることから、左右で意匠を変えて効果的に見せたり、2種類の商品を左右に分けて掲出することも可能です。
つり革広告
つり革広告は、つり革の握り手上部に掲出される広告です。アドストラップとも呼ばれています。 つり革に摑まっている利用者からは、自然と目に入る広告で、つり革を活用して商品を模した形状にするなど、特殊な展開も見られます。