交通広告の基礎知識屋外広告とは

屋外広告とは

屋外広告とは、街頭やビルの壁面・屋上など、屋外空間に設置される広告の総称です。人の流れが集中する場所で視界に入りやすく、短時間でも印象を残しやすいのが特長です。
なお、OOH（Out of Home）広告は「家の外で接触する広告」全般を指す上位概念で、交通広告（電車・駅など）も含みます。屋外広告は、そのOOHの一種として位置づけられます。
屋外広告は、大きなサイズやデザインで視覚的なインパクトをつくりやすく、都市の主要動線で多くの人に情報を届けられます。固定された場所に掲出されるため、繰り返し目に触れ、ブランドや商品・サービスの想起につながりやすい点も特長です。さらに、交差点や繁華街など掲出場所を選ぶことで、特定エリアの来訪者に効率よくアプローチできます。

屋外広告の特長

Feature01 広範囲への露出と圧倒的なリーチ力

屋外広告は、都市の主要動線（大通り・交差点・繁華街など）や公共性の高い場所に掲出されるため、多くの人に接触しやすいのが特長です。特に都心部では通勤・買い物・観光など外出中の生活者に繰り返し視界に入り、接触者数を確保しやすくなります。また、設置場所を戦略的に選ぶことで、特定エリアの来訪者やターゲット層に効率よくアプローチできます。車体広告など移動型の媒体を組み合わせれば、より広いエリアでの露出も狙えます。
Feature02 強い視覚的インパクトと高い視認性

屋外広告は大きなサイズや大胆なデザインにより、短時間でも印象を残しやすい媒体です。遠くからでも視認されやすく、街の景観や周辺環境と組み合わせた表現（形状・配置・演出）によって、注目を集めやすくなります。日常の風景の中で「目に入る体験」をつくれるため、ブランド名やメッセージの記憶に残りやすく、認知の形成・想起の後押しにつながります。

Feature03 SNSとの親和性による話題の拡散

屋外広告は、生活者が実際に目にした体験を写真・動画として共有しやすく、SNSで話題化しやすい特性があります。インパクトのある掲出や思わず撮りたくなるクリエイティブは、投稿・拡散を通じて掲出エリア外にも情報が広がり、二次的な波及効果が期待できます。
SNSでの拡散を狙う場合は、「撮りたくなる仕掛け」と「一目で伝わるメッセージ設計」がポイントです。

屋外広告のメリット

Merit01 街に溶け込み、自然な反復接触で記憶に定着

屋外広告は、街の景観の一部として日常生活に溶け込んでいるため、生活者にストレスを与えにくいメディアです。固定された場所に掲出されるビルボードなどは、通勤・通学、日常の買い物などで同じルートを通る人々に、自然な形で何度も目に触れることになります。この反復効果により、無意識のうちにブランドや商品・サービスの記憶が刷り込まれ、認知度や親しみやすさが着実に向上していく点が大きなメリットです。
Merit02 掲出場所を選んで、狙った人に効率よく届けられる

屋外広告は、ターゲットの行動圏に合わせて掲出場所を選べる点が強みです。たとえば若年層が集まる繁華街の交差点、ビジネスパーソンが行き交うオフィス街の動線など、狙いたい層が実際に通る場所へピンポイントで届けられます。また、車体広告のような移動型媒体を活用すれば、走行エリアや時間帯を絞った運用も可能で、目的や予算に合わせて柔軟に設計できます。
Merit03 他メディアと連動し、プロモーションを立体化できる

屋外広告は単体でも強い存在感を持ちますが、他メディアと組み合わせることで効果をさらに高められます。複数の街頭ビジョンを連動させて“ジャック感”を演出したり、イベントスペースでの体験と組み合わせたりすることで、記憶に残る接触設計が可能です。特に交通広告やスマートフォンとの相性が良く、「電車内で認知→駅を出て屋外広告で再接触→スマホで検索・拡散」といった生活者の動線に沿った複合的なコミュニケーションの核として機能します。

屋外広告の種類

その他広告種類はこちら

ドア横ポスター

ドア横ポスターは、電車の戸袋部分に設置されたポスター型の広告です。混雑率が特に高いドア周辺にあり、目線の高さに設置されていることから、視認率の高い広告です。ドアの左右1面づつ2面1セットであることから、左右で意匠を変えて効果的に見せたり、2種類の商品を左右に分けて掲出することも可能です。

詳細はこちら >

中づりポスター

中づりポスターは、電車内の天井部分から吊り下げられたポスター型の広告です。電車広告のなかでも最大のサイズで利用者の目に留まりやすく注目率の高い広告です。B3サイズを基本としていますが、B3を横に2連にしたB3ワイドサイズでの掲出は、よりインパクト強い展開が可能です。
キャンペーンや新商品・イベント告知などで活用されることの多い広告です。

詳細はこちら >

車内ビジョン広告

車内ビジョン広告は、電車のドア上部に設置されたディスプレイに放映される映像広告です。通勤や通学、観光などで利用者が集まる車内で、映像を用いて商品やサービスの情報を効果的に伝えることが可能です。商品の告知はもちろんのこと、企業ブランディングやBtoB企業など、多くの広告主に活用されています。

詳細はこちら >

ステッカー広告

ステッカー広告は、電車の戸袋部分や窓に掲出される広告です。ドアの上部に左右一組で掲出される「ツインステッカー」、ドアガラスに掲出される「ドアガラスステッカー」など複数の種類があります。いずれも目線に近い位置に掲出されるために、非常に注目率の高い広告です。また、他の広告と隣接することがないため、小さなスペースでも効果的な訴求が可能です。

詳細はこちら >

まど上ポスター

まど上ポスターは、電車内の網棚上に掲出されるポスター型の広告です。つり革に摑まって立っている利用者や、座席に座っている利用者の目に留まりやすく、掲出期間が2週間・1カ月間と長期で設定されていることから、じっくり認知を高めるには最適の広告です。

詳細はこちら >

ステッカー広告

詳細はこちら >

ドア横ポスター

詳細はこちら >

つり革広告

つり革広告は、つり革の握り手上部に掲出される広告です。アドストラップとも呼ばれています。つり革に摑まっている利用者からは、自然と目に入る広告で、つり革を活用して商品を模した形状にするなど、特殊な展開も見られます。

詳細はこちら >

目的別の屋外広告活用例

活用例01
オムニチャネル展開によるサービス認知拡大と話題化

テレビCMやSNSなど他のメディアと連動させ、生活者の日常動線にOOHを組み込むことで、サービスとの接点を最大化したい場合に有効です。
例えば、ある求人アプリのプロモーションでは、駅構内や店舗のポスターだけでなく、ビルのエスカレーターの手すりなどにもインタラクティブな広告を展開しました。日常のあらゆるシーンに広告を自然に溶け込ませて新しい体験を提供した結果、SNSでの自主的な投稿やシェアが誘発され、「OOH広告がきっかけでサービスを知った」という自然な形での認知拡大に成功しています。

【関連リンク】
生活に溶け込むOOH広告：シェアフルのオムニチャネル戦略
活用例02
エリア特性を活かしたプロモーションと没入体験の創出

ターゲット層が集まる特定の街やエリアの特性に合わせた演出を行い、深い没入感や強烈なインパクトを与えたい場合に適しています。
WebドラマのPR事例では、舞台となる新宿・歌舞伎町のビルや通気口に、登場人物の巨大な目元と「見てるで。」というキャッチコピーを掲出しました。通行人に視線を感じさせるような空間演出に加え、QRコードを仕込んでドラマの世界観へ直接リンクさせることでリアルとデジタルを融合。街の空気感と完全にマッチした展開が、SNSでの大きな反響や話題化を促進しました。

【関連リンク】
Abemaドラマ『インフォーマ -闇を生きる獣たち-』桐谷健太さん演じる木原の巨大な目が「見てるで」と通行人に鋭い視線のOOHを掲出
活用例03
企業理念やメッセージを伝えるブランディング

商品の直接的な販売促進ではなく、企業の姿勢やブランドが大切にしている価値観を社会へ広く発信し、共感を呼び起こしたい場面で力を発揮します。ある結婚情報誌の施策では、同性カップルを含む多様なカップルのビジュアルを渋谷駅前に掲出し、「すべての人の幸せを応援する」という理念を表現しました。あえて販促要素を抑え、通行人の目線の高さに合わせるなど細やかに設計することで、街を行き交う人々にリアルな場で立ち止まって考えさせるきっかけを与え、深い共感とブランドへの信頼を築いています。

【関連リンク】
「そこに行き交う人」とセットで広告は完成するゼクシィの周年メッセージから見るOOHの魅力