事例コラム IPを“街体験”に変える｜ポムポムプリン30周年の渋谷プロモーション

　㈱サンリオは4月15日午前11時から、同社の人気キャラクター「ポムポムプリン」のデビュー30周年を記念したイベント「ポムポムプリン 渋谷でしらんぷりん♪」のメディア向けお披露目会を、SHIBUYA109渋谷店の店頭イベントスペースで開催した。 　ポムポムプリンは、こげ茶色のベレー帽がトレードマークのゴールデンレトリバーの男のコで、のんびりとした性格と愛らしい表情で幅広い世代から人気を集めるキャラクター。サンリオを代表する存在の一つとして長年親しまれている。 　同キャラクターは2026年の1年間をアニバーサリーイヤーと位置づけ、「むずかしいこと、しらんぷりん♪」をキーメッセージに展開。忙しい日常の中で思わず笑みがこぼれ、肩の力が抜けるような“癒し”の提供を目指す。

　周年施策の一環として実施される同イベントは、4月15日から21日までの期間限定で開催。SHIBUYA109渋谷店店頭イベントスペース、MAGNET bySHIBUYA109エントランスイベントスペース、渋谷モディ1階店頭プラザの3カ所に、それぞれ異なるポーズの巨大立体オブジェが登場する。

　SHIBUYA109渋谷店では、くつろぐポムポムプリンの耳の上にマフィンがちょこんと乗ったデザインを展開。MAGNET by SHIBUYA109では、寝そべるポムポムプリンのおなかを背もたれにしてスコーンがおすわりするデザイン、渋谷モディでは、おすわりするポムポムプリンにベーグルが寄り添うデザインを採用した。各会場で異なる表情を楽しめる構成とし、回遊しながら撮影を楽しめる仕掛けにより、渋谷エリア全体での話題喚起を図る。

　初日のお披露目会では、高さ・幅ともに約3㍍の巨大オブジェがアンベール。覆いが外されると、ポムポムプリンとマフィンが並んで寝そべる姿が現れた。渋谷の中心でのびのびとくつろぐユニークなビジュアルが注目を集め、多くの来場者の足を止めた。
　さらに、オブジェからは「今日は〜、むずかしいこと、しらんぷりん♪」「ポムポムな1日になりますよ〜に！」といった6種類の音声が流れ、会場は終始和やかな雰囲気に包まれた。「シュールすぎる」「癒される」といった声も聞かれ、30周年の節目にふさわしい印象的なスタートとなった。

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※本記事は『総合報道』2026年5月15日号に掲載されたものです