事例コラムマイクロソフトが仕掛けた“AIに聞く広告”｜Copilot認知拡大のOOH戦略

駅広告

2026.06.03

日本マイクロソフト㈱（本社東京、津坂美樹社長）は、Osaka Metroの『ネットワークビジョン』（御堂筋線淀屋橋駅）と、ＪＲ西日本の『Ｊ・ＡＤビジョンＷＥＳＴ』（大阪駅中央口）のデジタルサイネージ媒体で、同社のＡＩアシスタントツール「Copilot」の認知度向上を図る交通広告を、３月９日から22日まで展開した。

　クリエイティブは、「Microsoft」「Copilot」の要素を前面に押し出さず、「Microsoftユーザーに〜」という文言を際立たせ、これまでの広告とは少し違う“違和感”を感じるように表現した。一方で画面の上部にはMicrosoft社の提供するPowerPoint、Excelといったサービスのアイコンを配置。ビジネスパーソンが普段から見慣れているアイコンを掲載することで、視線を向けさせる狙いを込めた。

　広告のキャッチコピーは
「Microsoftユーザーに最適なＡＩツールをひとつ教えて。」と、「お手持ちのＡＩに聞いてみてください。」

　「１人に１つのＡＩが当たり前になった時代背景を鑑みて、今回の広告は単純にCopilotを訴求するだけのクリエイティブにはせず、あえて“問いかける広告”にした。質問文の通りにＡＩに聞くと、それがたとえ競合のＡＩツールだったとしても『Copilot』と答えてしまう点がアピールポイントとなっている」。（日本マイクロソフト担当者）

※本記事は『総合報道』2026年3月25日号に掲載されたものです